人們對美好生活的追求促成了新消費升級，一眾新消費品牌快速發(fā)展，在新消費的場域下如何進一步的發(fā)展？也許可以從博物館文創(chuàng)的發(fā)展中找到答案。
一、新消費的提出
2015年，國務院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，“新消費”這個概念首次提出。
目前，新消費尚無明確的定義，狹義看“新消費”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之新消費行為。也有人提出新消費即以消費者為中心重新構(gòu)建“人、貨、場”的邏輯和鏈條，為消費者提供個性、便捷、多元化的產(chǎn)品及服務，塑造極具自有品牌特色的消費體驗，讓企業(yè)在變革的時代快速發(fā)展。博物館文創(chuàng)作為新消費的又一代表，出現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展，在取得銷售額增長的同時也擴展了豐富的產(chǎn)品系列。各博物館紛紛入駐電商平臺，實現(xiàn)線上線下融合的綜合銷售體系。
二、觀念消費的出現(xiàn)
博物館文創(chuàng)與其他的文創(chuàng)產(chǎn)品究竟有何不同？觀念產(chǎn)品是不以物質(zhì)和物理形式，而是以信息和觀念形式存在的產(chǎn)品?，F(xiàn)實經(jīng)濟生活中，更多的產(chǎn)品是復合產(chǎn)品，即物質(zhì)產(chǎn)品注入了“觀念”，是物質(zhì)產(chǎn)品與觀念產(chǎn)品的復合產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)就屬于復合產(chǎn)品，它的價值增量正是來源于注入的觀念，通過博物館文創(chuàng)，用戶建立自己與博物館背后文化的鏈接。去年，中國文物交流中心面向全國文化文物單位（博物館）開展了“十三五”期間文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)秀成果的征集與評選活動。報送產(chǎn)品總數(shù)達到1000余件（套），最終確定30家博物館共計33件（套）文創(chuàng)精品入選《全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品目錄匯編》，這些產(chǎn)品基本可以涵蓋現(xiàn)代階段主流的優(yōu)質(zhì)博物館文創(chuàng)內(nèi)容。
三、博物館文創(chuàng)的爆發(fā)
根據(jù)記錄，2021年天貓雙十一開售首日博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來爆發(fā)，銷售額同比增長超400%。除故宮博物院和蘇州博物館等老品牌外，敦煌研究院等新館旗艦店也有不錯的數(shù)據(jù)。平臺方面根據(jù)熱潮，舉辦了考古盲盒活動，邀請河南博物院、甘肅省博物館、洛陽博物館、三星堆博物館、蘇州博物館五大博物館，聯(lián)合知名主播，將博物館文創(chuàng)的熱度推向高潮。博物館文創(chuàng)只是眾多文化類產(chǎn)品的一個代表，它的興起預示著一個文化繁榮時代的到來。
